iPhone 17 giúp Apple đạt thị phần kỷ lục

Apple đạt thị phần kỷ lục và là hãng duy nhất tăng lượng máy xuất xưởng quý II/2026, trong bối cảnh thị trường smartphone đi xuống.

Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Omdia, thị phần quý II/2026 của Apple đạt 20%, tăng 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Trước đây, hãng chưa từng đạt được mức thị phần này trong tháng 4-6, giai đoạn thấp điểm nhất của hãng trong năm.

Omdia đánh giá thế hệ iPhone 17 đã tạo ra một trong những chu kỳ nâng cấp mạnh nhất cho Apple. Đồng thời, giá iPhone được duy trì ổn định trong khi các đối thủ buộc phải điều chỉnh do khan hiếm linh kiện.

Tuy nhiên, một loạt sản phẩm Mac, iPad đã tăng giá cuối tháng 6 và iPhone có thể không phải ngoại lệ trong thời gian tới. Giữa tháng 6, CEO Apple Tim Cook nói với WSJ rằng họ đang chịu áp lực chi phí chip nhớ và ổ cứng ngày càng lớn. Bloomberg và nguồn tin Ice Universe cùng dự đoán giá iPhone 17 có thể sẽ tăng trước khi iPhone 18 ra mắt vào tháng 9.

iPhone 17 Pro Max. Ảnh: Tuấn Hưng

Về tổng thể, thị trường điện thoại thông minh toàn cầu quý II/2026 giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân là khủng hoảng chip nhớ ảnh hưởng đến giá smartphone khiến nhu cầu của người tiêu dùng đi xuống, theo Omdia.

Dẫn đầu quý vừa qua là Samsung với 22% thị phần. Các chuyên gia đánh giá có hai yếu tố giúp hãng Hàn Quốc giữ vị thế, gồm khả năng duy trì nhu cầu thị trường và chuỗi cung ứng mạnh. Việc lùi thời gian ra mắt dòng Galaxy S so với năm trước giúp đẩy nhu cầu sang quý II/2026. Hãng cũng có lợi thế về sản xuất chip nhớ. Trong khi đó, linh kiện khan hiếm khiến các hãng Trung Quốc phải thu hẹp danh mục sản phẩm và tăng giá bán. Xiaomi, Oppo và Vivo đều giảm thị phần so với cùng kỳ.

Đầu tuần này, công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research công bố báo cáo cho thấy bức tranh ngành smartphone khó khăn. Sản lượng điện thoại toàn cầu trong quý II/2026, giảm 11% so với cùng kỳ năm trước, về mức thấp nhất của giai đoạn tháng 4-6 trong 13 năm. Apple ngược dòng khi số lượng máy xuất xưởng tăng 3%.

"Lượng tiêu thụ giảm mạnh nhất ở phân khúc dưới 400 USD", ông Runar Bjorhovde, chuyên gia phân tích chính tại Omdia, cho biết. Đây là phân khúc có biên lợi nhuận thấp và người dùng nhạy cảm về giá. Trong khi đó, các hãng smartphone đang phải mua chip nhớ với giá cao hơn từ 4 đến 5 lần so với năm trước, khiến bộ nhớ và dung lượng chiếm hơn 60% tổng chi phí nguyên vật liệu của thiết bị.

Chuyên gia cho rằng đến nửa cuối 2027, giá chip nhớ mới bắt đầu giảm. Tuy nhiên, giá smartphone khó có thể quay trở lại mức trước 2025, do các hãng buộc phải thực hiện những thay đổi chiến lược lâu dài giúp bảo đảm khả năng thích ứng và tính bền vững của doanh nghiệp trong những năm tới. Vì vậy, họ sẽ dịch chuyển lên phân khúc cao cấp, nhằm bảo vệ biên lợi nhuận và doanh thu, khiến người dùng ở phân khúc thấp sẽ có ít lựa chọn hơn, theo Bjorhovde.

Nam Nguyễn tổng hợp