Thứ tư, 3/6/2026, 00:16 (GMT+7)
Khi sức mua tại châu Âu và Trung Đông chậm lại, các thương hiệu xa xỉ tìm thấy cơ hội mới từ nhóm khách hàng giàu lên nhờ AI.
Sau khi khai trương các cửa hàng đầu tiên tại Nashville (Tennessee) và Scottsdale (Arizona) năm ngoái, Hermès dự kiến mở thêm điểm bán tại Wilmette gần Chicago hè này và Williamsburg (Brooklyn, New York) vào tháng 9.
Thương hiệu thời trang xa xỉ Moncler (Italy) tuyên bố phần lớn cửa hàng mới năm nay sẽ nằm tại Mỹ. Trong đó, hãng dự kiến mở cửa hàng "flagship" (chủ lực và cao cấp) lớn nhất thế giới trên Đại lộ số 5 ở New York nửa cuối năm nay.
Cùng với kế hoạch tăng điểm bán, nhiều thương hiệu xa xỉ dồn lực quảng bá tại Mỹ năm nay. Tháng trước, Dior và Gucci trình diễn các bộ sưu tập thời trang du lịch ở nước này. Zegna (Italy) sẽ giới thiệu bộ sưu tập hè 2027 tại Los Angeles.
Ông Marcus Morris-Eyton, Quản lý danh mục đầu tư tại AllianceBernstein (Anh), cho biết Mỹ nổi lên là điểm đến hấp dẫn nhờ đà tăng của cổ phiếu trí tuệ nhân tạo (AI) giúp khách hàng giàu có duy trì khả năng chi tiêu.
"Người tiêu dùng cao cấp tại Mỹ đang thể hiện sức chống chịu tốt hơn nhiều so với các khu vực khác, đặc biệt là châu Âu", ông Marcus Morris-Eyton, nhận xét.
Cửa hàng của Chanel ở Đại lộ số 5 tại New York, Mỹ ngày 23/5/2025. Ảnh: Reuters
Theo Bloomberg Billionaires Index, tầng lớp "người giàu mới nhờ AI" đang xuất hiện với tốc độ chóng mặt. Trong vòng một năm qua, các startup AI tại Mỹ đã tạo ra thêm 19 tỷ phú mới, tổng giá trị tài sản đạt 59,3 tỷ USD. Họ gia nhập nhóm 41 tỷ phú AI được ghi nhận vào 2025.
Nhóm khách giàu lên nhờ AI trở thành hy vọng mới cho ngành hàng xa xỉ trong bối cảnh sức mua tại Trung Đông chậm lại, do cuộc chiến Iran làm gián đoạn hoạt động du lịch. Trung Quốc - động lực tăng trưởng lớn nhất hai thập kỷ qua, vẫn chưa thoát giảm phát và những hệ lụy từ khủng hoảng bất động sản.
Phần lớn các thương hiệu không công bố riêng doanh số tại Mỹ, nhưng báo cáo quý I cho thấy châu Mỹ tăng trưởng mạnh hơn đáng kể các khu vực khác. Richemont - sở hữu Cartier, ghi nhận doanh thu thị trường châu Mỹ tăng 18%, đánh dấu quý thứ chín liên tiếp tăng trưởng hai chữ số tại khu vực này.
Ralph Lauren và Tapestry - sở hữu Coach, cũng đạt kết quả kinh doanh vượt nhiều đối thủ. Bà Halide Alagoz, Giám đốc sản phẩm và kinh doanh Ralph Lauren, cho biết khách hàng cốt lõi của hãng rất trung thành và có khả năng chống chịu tốt. "Chúng tôi chưa thấy hành vi tiêu dùng thay đổi. Ngược lại, trong giai đoạn bất ổn, khách hàng càng tìm đến những thương hiệu họ tin tưởng", bà nói.
CEO Tapestry Joanne Crevoiserat đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng tại Bắc Mỹ nhờ thu hút thêm nhóm khách hàng trẻ tuổi. Hãng tư vấn Bain nhận định ngành xa xỉ tại Mỹ và một số thị trường châu Á đang tiếp tục tăng trưởng, ngược với châu Âu và Trung Đông gặp khó.
Theo báo cáo của Savills, năm 2025 đánh dấu lần đầu tiên Bắc Mỹ trở thành khu vực dẫn đầu thế giới về số lượng cửa hàng xa xỉ mở mới, chiếm 27% toàn cầu, vượt châu Âu (26%) và Trung Quốc (19%). Nhưng tổng số cửa hàng tại đây vẫn thấp hơn đáng kể so với quy mô tầng lớp siêu giàu, nếu so với Trung Quốc
"Nhiều thương hiệu vẫn xem Mỹ là thị trường chưa được khai thác tương xứng với quy mô tài sản của giới nhà giàu nơi đây", ông Todd Siegel, Chủ tịch mảng bán lẻ Mỹ của Savills, cho biết.
Hiện làn sóng mở cửa hàng không chỉ tập trung tại các thành phố lớn ở bờ Đông và bờ Tây mà còn lan rộng đến các bang và thành phố cấp hai, nơi ngày càng nhiều người giàu chuyển đến sinh sống, nhờ chính sách thuế thấp hơn so với California hay New York.
Phiên An (theo Reuters)
