Thứ bảy, 27/6/2026, 15:54 (GMT+7)
Trong cuộc cạnh tranh giữa các hãng đồ thể thao tại World Cup 2026, Adidas đang bỏ xa các đối thủ, gồm cả Nike.
Theo công ty nghiên cứu dữ liệu M Science, doanh số bán quần áo của Adidas trong tháng 5/2026 tăng 70% so với cùng kỳ năm ngoái. Hãng thể thao này tiếp tục giữ vị thế trong tháng 6.
Chuyên gia Drake MacFarlane cho rằng động lực chính với Adidas đến từ nhu cầu với áo đấu tăng mạnh trước thềm World Cup.
Tại giải đấu này, Adidas là nhà tài trợ chính thức và cung cấp bóng thi đấu. Đồng thời, ông lớn của Đức còn tài trợ cho 14 trong số 48 đội tuyển tham dự World Cup tại Bắc Mỹ. Nhờ đó, lượng khách đến các cửa hàng Adidas tại Mỹ trong tuần đầu tiên của giải tăng 47% so với mức trung bình của năm 2026.
Trong khi đó, theo dữ liệu từ nền tảng theo dõi lưu lượng khách Placer.ai, lượng khách đến các cửa hàng outlet (thường bán hàng giảm giá) của Nike tại Mỹ chỉ tăng 11%. So với cùng kỳ năm ngoái, lượng khách đến hệ thống Adidas tăng 16%, còn Nike lại đi xuống.
Áo tuyển Argentina in tên Messi của Adidas - nhà tài trợ 14 trong 48 đội dự World Cup 2026 tại một cửa hàng ở Tustin, California, Mỹ. Ảnh: Reuters
Dù số liệu của Nike chỉ phản ánh hệ thống cửa hàng outlet, bà Elizabeth Lafontaine, Giám đốc nghiên cứu của Placer.ai nhận định Adidas vẫn là thương hiệu được người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn. Theo Lafontaine, Adidas đã tận dụng hiệu quả sức hút của World Cup để thu hút khách hàng.
Ở mảng bán lẻ, JD Sports cho biết áo đấu của đội tuyển Mexico do Adidas sản xuất là mặt hàng bán chạy nhất trong tuần kết thúc ngày 15/6. Áo đấu của đội tuyển Mỹ do Nike cung cấp đứng thứ hai về doanh số.
Nike tài trợ cho 12 đội tuyển dự World Cup 2026. Nhà sản xuất Mỹ kỳ vọng giải đấu sẽ giúp thúc đẩy doanh số cũng như gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Nike đang nỗ lực lấy lại đà tăng trưởng sau nhiều năm liên tục mất thị phần, nhất là với mảng giày thể thao - lĩnh vực đã ghi nhận mức giảm 3 điểm phần trăm xuống còn 22,9% trong 2025.
Theo báo cáo của LSEG công bố tuần này, điểm sáng hiếm hoi của Nike là 28% lượng sản phẩm lưu niệm World Cup của hãng đã được bán hết chỉ trong hai tuần đầu giải đấu. Con số này vượt xa mức 7% của Adidas.
Dù vậy, tờ Leparisien nhận định cuộc cạnh tranh giữa hai gã khổng lồ đồ thể thao vẫn còn ở phía trước. Với việc World Cup lần đầu được tổ chức trên quy mô lớn tại 3 quốc gia ở Bắc Mỹ, Adidas và Nike được dự báo sẽ tiếp tục chạy đua quyết liệt để giành thị phần và sức ảnh hưởng trong suốt thời gian diễn ra giải đấu.
Tú Anh (theo Leparisien)
