Đồ lưu niệm có hình Lionel Messi tại một cửa hàng ở Trung Quốc - Ảnh: EPA
Khi hai đội tuyển Tây Ban Nha và Argentina đang đối đầu ở Mỹ cho ngôi vô địch World Cup 2026, Trung Quốc có lẽ đã giành được giải thưởng kinh tế lớn nhất của giải đấu năm nay mà không cần bước chân ra sân.
World Cup đã tạo ra một khoản lợi nhuận khổng lồ cho nhiều doanh nghiệp Trung Quốc chuyên sản xuất, xuất khẩu các mặt hàng thể thao ra thị trường toàn cầu.
Ông Zheng Ziyi, chủ một doanh nghiệp xuất khẩu quần áo tại tỉnh Giang Tây, tiết lộ đơn đặt hàng áo đấu Argentina đã tăng vọt sau khi đội bóng của Lionel Messi đánh bại Anh trong trận bán kết.
"Trong vài tháng qua, doanh số bán áo đấu đã tăng 60%", ông Zheng chia sẻ với báo South China Morning Post (SCMP). Doanh nghiệp của ông cũng đã mở rộng sang thị trường châu Âu trong năm nay do nhu cầu tăng cao, đưa "lục địa già" trở thành một trong những thị trường xuất khẩu chính, chỉ sau Đông Nam Á và Mỹ Latin.
"Nhu cầu chủ yếu là áo đấu có tên các cầu thủ nổi tiếng", ông Zheng nói, đề cập đến những chân sút như Lionel Messi của Argentina, Cristiano Ronaldo của Bồ Đào Nha, Kylian Mbappe của Pháp và Erling Haaland của Na Uy.
Người mua châu Âu sẵn sàng chấp nhận giá cao hơn, qua đó giúp bù đắp cho chi phí vận chuyển tăng.
Số liệu từ cơ quan hải quan Trung Quốc cho thấy sự bùng nổ về xuất khẩu, tăng 27% trong tháng 6-2026 và 17,6% tính trong cả nửa đầu năm nay.
World Cup đã tạo ra sự tăng vọt toàn cầu về nhu cầu đối với các mặt hàng thể thao. Trong bối cảnh đó, Trung Quốc - nhà xuất khẩu hàng thể thao lớn nhất thế giới, chiếm hơn 40% tổng kim ngạch xuất khẩu toàn cầu trong những năm gần đây - đã được hưởng lợi.
Kim ngạch xuất khẩu hàng hóa và thiết bị thể thao của Trung Quốc đạt tổng cộng 67,53 tỉ nhân dân tệ (khoảng 9,97 tỉ USD) trong nửa đầu năm, theo cơ quan hải quan Trung Quốc.
Theo SCMP, trang phục thi đấu của một số đội tuyển dự World Cup, cả năm nay và các kỳ trước, là do Trung Quốc sản xuất.
Một số công ty của nước này thể hiện dấu ấn rõ nét tại các sân vận động diễn ra trận đấu. Không hiếm để bắt gặp biển quảng cáo ven sân cỏ của nhà sản xuất điện tử Hisense và tập đoàn sữa khổng lồ Mengniu đến từ Trung Quốc.
Những biển quảng cáo đắt đỏ đó đã dẫn đến lượng quan tâm tăng lên trên toàn cầu: các tìm kiếm về "Mengniu" trên Google đã tăng hơn 5.000% trong tháng qua so với cùng kỳ năm ngoái.
"Bằng cách đưa các thương hiệu và hệ thống của mình vào những trải nghiệm toàn cầu chung - đặc biệt những sự kiện đầy cảm xúc như bóng đá - các công ty Trung Quốc đang định vị mình trong cuộc sống hằng ngày của khán giả toàn cầu", bà Jennifer Hsu, phó giáo sư tại Đại học West Sydney, nhận định trong một bài viết trên trang web của Viện Lowy (Úc).
Cuộc vui nào cũng đến lúc tàn, khi các trận đấu World Cup khép lại, thách thức hiện tại với các doanh nghiệp Trung Quốc là duy trì đà phát triển thương mại.
Đối với ông Zheng, chiến lược kinh doanh tiếp theo là chuyển từ quần áo các đội tuyển sang đồ phục vụ các kỳ nghỉ lễ, sự kiện lớn, chẳng hạn đồ hóa trang Halloween.
