Giờ nghỉ uống nước đem về số tiền khủng tại World Cup 2026 - Ảnh: AP
World Cup năm nay chứng kiến một trong những thay đổi lớn, khi FIFA áp dụng thời gian nghỉ uống nước (hydration break) kéo dài 3 phút mỗi hiệp. Quy định này ra đời với mục đích bảo vệ sức khỏe cầu thủ, giúp họ được tiếp nước đầy đủ.
Tuy nhiên, nó còn mang đến lợi ích khác về mặt thương mại. Các nhà đài phát sóng World Cup đã tận dụng quãng thời gian này để phát quảng cáo, với những mức giá rất cao.
Theo ESPN, đài FOX Sports của Mỹ đưa ra mức giá cho mỗi quảng cáo dài 30 giây là 200.000 - 300.000 USD (5,2 - 7,8 tỉ đồng). Ở những trận đấu về cuối, con số này vượt lên đến 750.000 USD (hơn 19 tỉ đồng).
Nhờ đó, số tiền quảng cáo FOX Sports thu được chỉ từ giờ nghỉ uống nước lên đến 250 triệu USD (hơn 6.500 tỉ đồng).
Từ thành công của FOX Sports, giờ nghỉ uống nước hoàn toàn có thể trở thành xu thế của bóng đá trong tương lai.
David Levy, chuyên gia về marketing trong lĩnh vực thể thao, chia sẻ: "Sẽ rất khó để đảo ngược mọi thứ khi mà giờ nghỉ uống nước đã cho thấy hiệu quả từ đống tiền mà nó mang lại. Và nếu nó không xảy ra thì sẽ có một cái gì đó khác thay thế".
Các chuyên gia dự đoán bóng đá châu Âu cũng sẽ bắt chước cách làm của Mỹ. Tuy nhiên, việc áp dụng ngay lập tức sau World Cup 2026 sẽ không phải chuyện đơn giản.
Trong đó yếu tố trải nghiệm người xem sẽ là rào cản lớn. Để các CĐV lâu năm tại các giải đấu lớn như Premier League, La Liga, Champions League… chấp nhận xem quảng cáo giữa trận là bài toán không dễ.
