Tìm cách kiếm doanh thu từ World Cup

Làm thế nào để doanh nghiệp tận dụng được sức nóng từ World Cup nhằm chuyển hóa thành doanh thu, khách hàng và giá trị thương hiệu thực sự?

Làm sao biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu?

Đó là nội dung của tọa đàm "Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu" do Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ (VTV Nam Bộ) tổ chức hôm nay, 8-6 tại TP.HCM.

Ông Từ Lương - Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ - cho biết World Cup 2026 trên VTV Nam Bộ không chỉ là hoạt động phát sóng 104 trận đấu mà là một hệ sinh thái nội dung và trải nghiệm kéo dài suốt mùa giải.

"104 trận đấu của World Cup sẽ được phát sóng trên VTV9, VTV10 và các nền tảng số của VTV Nam Bộ. Khi doanh nghiệp đồng hành cùng World Cup trên VTV Nam Bộ, không chỉ xuất hiện trên truyền hình mà còn được kết nối với toàn bộ hệ sinh thái nội dung World Cup của VTV. Đây là cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều điểm chạm khác nhau và gia tăng hiệu quả truyền thông", ông Từ Lương cho biết.

2 giờ sáng - giờ vàng của kinh tế đêm

FIFA World Cup 2026 được xem là kỳ World Cup lớn nhất trong lịch sử với 48 đội tuyển tham dự, 104 trận đấu được tổ chức tại Mỹ, Canada và Mexico, nên các khách mời tham gia tọa đàm đều nhận định World Cup ngày nay không chỉ là một giải đấu thể thao mà còn là một hệ sinh thái kinh tế khổng lồ.

Hàng tỉ người theo dõi trên truyền hình, mạng xã hội và các nền tảng số tạo ra những cơ hội chưa từng có cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng. Mỗi trận đấu không đơn thuần là cuộc tranh tài trên sân cỏ. Đó còn là cơ hội thúc đẩy tiêu dùng trong các lĩnh vực ăn uống, bán lẻ, du lịch, giải trí, dịch vụ đêm và thương mại điện tử.

Bà Trần Thị Thanh Mai - nguyên Tổng giám đốc ⁠Kantar Media Việt Nam - cho hay World Cup có sức lan tỏa rất lớn. Nhưng điều quan trọng là doanh nghiệp phải tìm được hình thức tham gia phù hợp với ngân sách và mục tiêu của mình. 

Khi có nhiều lựa chọn linh hoạt, cơ hội sẽ không chỉ thuộc về các tập đoàn lớn mà còn mở ra cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Với quy mô dân số hơn 14 triệu người cùng hệ sinh thái dịch vụ phát triển mạnh, TP.HCM có nhiều điều kiện để khai thác lợi ích kinh tế từ World Cup theo cách bài bản và lâu dài.

"Một người ngồi xem bóng đá lúc 2h sáng có thể đặt đồ ăn, mua bia, chia sẻ lên mạng xã hội, hay rủ bạn bè đến quán cà phê xem chung... Những hành vi này tạo ra cú hích thực sự cho bán lẻ, dịch vụ đêm, du lịch nội địa. 

Khung giờ 2h - 5h sáng, thay vì bất lợi, hoàn toàn có thể trở thành "giờ vàng của kinh tế đêm" nếu có kết nối giữa truyền hình, chính quyền địa phương và các nhãn hàng, thương hiệu", bà Mai nói.