Sôi nổi với cuộc chiến thương hiệu ở World Cup 2026 giữa Adidas và Nike - Ảnh: Sports
Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo và LeBron James chỉ là một vài trong số những cái tên xuất hiện trong quảng cáo "Rip the Script" của Nike dành cho World Cup 2026.
Còn quảng cáo "Backyard Legends" của Adidas cũng đầy ắp dàn sao hạng A với sự góp mặt của Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi và Zinedine Zidane. Thậm chí cả một phiên bản AI của David Beckham.
Chúng trông giống như những bộ phim "bom tấn" Hollywood hơn là những quảng cáo truyền thống. Và chi phí để mời những ngôi sao đó không hề rẻ. Dù Nike và Adidas đều không tiết lộ chính xác số tiền họ đã chi, nhưng chắc chắn rằng tổng chi phí sẽ lên tới hàng chục triệu USD.
Theo ước tính của các nhà kinh doanh, Adidas đã chi khoảng 66 triệu USD để thực hiện quảng cáo của mình. Ngân sách khổng lồ không phải là điều mới lạ, nhưng năm nay cả Nike và Adidas đều đã đầu tư lớn và táo bạo hơn bao giờ hết.
Nếu chỉ xét về lượt xem trên YouTube, quảng cáo của Nike đã thu hút 76 triệu lượt xem. Trong khi đó, quảng cáo của Adidas chỉ có khoảng 7 triệu lượt xem.
Camilo Andrade, Phó chủ tịch kiêm Tổng giám đốc của Nike Global Football, cho biết: "Với Rip The Script, chúng tôi đã xây dựng một điều rộng lớn hơn: một vũ trụ bóng đá tồn tại cả trên không gian kỹ thuật số và ngoài đời thực.
Với chiến dịch này nói riêng, thành công không chỉ được đo lường bằng số người xem phim. Tác phẩm đang vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo và trở thành một phần của văn hóa bóng đá".
Adidas đã gắn bó với World Cup từ năm 1970 khi họ tạo ra quả bóng thi đấu Telstar mang tính biểu tượng cho giải đấu.
Florian Alt - Phó chủ tịch phụ trách truyền thông tiếp thị, thương hiệu và hiệu suất của Adidas - cho biết: "Chiến dịch Backyard Legends của chúng tôi khắc họa một khung cảnh quen thuộc với bất kỳ ai từng chơi bóng đá: một sân bóng địa phương, một đội bóng bất bại và những câu chuyện trở thành huyền thoại.
Với chiến dịch đó, chúng tôi tiếp cận người tiêu dùng ở mọi nơi, dù họ đang xem trên TV, theo dõi các cầu thủ yêu thích của mình trên mạng xã hội, hay tham gia vào văn hóa do bóng đá tạo ra".
Không chỉ Nike và Adidas, nhiều thương hiệu toàn cầu lớn nhất như Brahma, Budweiser, Coca-Cola, Pepsi, Mastercard, Duracell, Gatorade...đã đầu tư một lượng thời gian, công sức và nguồn lực đáng kể để đảm bảo chiến dịch quảng cáo World Cup 2026 của họ xứng tầm với quy mô của sự kiện.
