Sau một năm hiện diện tại Việt Nam, Stefano Ricci ghi nhận nhu cầu gia tăng với thời trang may đo, phản ánh xu hướng khách hàng cao cấp ưu tiên giá trị thủ công.
Gia nhập thị trường Việt Nam từ giữa năm 2025 với cửa hàng flagship đầu tiên tại Khách sạn Rex (TP HCM), thương hiệu Stefano Ricci ghi nhận nhiều tín hiệu tăng trưởng nhờ sự mở rộng của nhóm khách hàng thượng lưu và nhu cầu ngày càng cao đối với các sản phẩm thủ công, cá nhân hóa.
Theo đại diện thương hiệu Stefano Ricci, nếu trước đây hàng xa xỉ chủ yếu được nhìn nhận như biểu tượng của địa vị, thì hiện nay khách hàng cao cấp dành nhiều sự quan tâm hơn đến câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm, từ chất liệu, tay nghề thủ công, giá trị di sản đến khả năng phản ánh phong cách sống của người sở hữu.
Theo Knight Frank, Việt Nam được dự báo nằm trong nhóm 5 thị trường có tốc độ tăng trưởng người sở hữu tài sản rất lớn nhanh nhất thế giới giai đoạn 2026-2031. Đây được xem là dư địa để các thương hiệu theo đuổi giá trị khác biệt và bền vững mở rộng hoạt động.
Sự thay đổi này tạo điều kiện để những nhà mốt theo đuổi triết lý chế tác thủ công như Stefano Ricci phát triển tại Việt Nam. Bên cạnh việc bổ sung lựa chọn trong phân khúc ultra-luxury, thương hiệu Italy còn mang nghệ thuật may đo theo số đo và chế tác thủ công đến gần hơn với giới doanh nhân.
Trong bối cảnh công nghệ và AI giúp việc tiếp cận sản phẩm, thông tin và xu hướng trở nên dễ dàng hơn, những giá trị khó chuẩn hóa như thời gian chế tác, tay nghề nghệ nhân hay sự khan hiếm của chất liệu ngày càng được xem là thước đo mới của hàng xa xỉ.
Ông Johnathan Hạnh Nguyễn, Chủ tịch Tập đoàn IPP (trái) cùng ông Filippo Ricci, Giám đốc sáng tạo kiêm thành viên gia đình sáng lập Stefano Ricci trong buổi lễ khai trương cửa hàng Stefano Ricci Rex Hotel. Ảnh: SR
Ông Jonathan Hạnh Nguyễn, Chủ tịch Tập đoàn IPPG, cho rằng thành công không chỉ nằm ở việc đưa các thương hiệu xa xỉ về Việt Nam mà còn ở khả năng tạo được sự đồng điệu với khách hàng thông qua trải nghiệm và những giá trị thương hiệu theo đuổi.
Theo đại diện DAFC (thành viên thuộc Tập đoàn IPPG), quá trình chuẩn bị kéo dài gần hai năm với nhiều tiêu chuẩn nghiêm ngặt từ Stefano Ricci thể hiện niềm tin của đơn vị vào tiềm năng thị trường Việt Nam, đồng thời giữ vững những giá trị mà thương hiệu theo đuổi suốt hơn nửa thế kỷ, gồm di sản chế tác Florence, chất liệu quý hiếm và triết lý hướng đến sự hoàn mỹ.
Sau một năm hoạt động tại Việt Nam, Stefano Ricci cho biết hành vi tiêu dùng của nhóm doanh nhân thành đạt đã có nhiều thay đổi. Nếu trước đây quyết định mua sắm chủ yếu dựa trên thương hiệu hoặc sản phẩm, hiện nay khách hàng dành nhiều thời gian hơn cho quá trình tư vấn và chế tác theo yêu cầu.
Đại diện thương hiệu ghi nhận nhu cầu đối với dịch vụ Made-to-Measure (MTM) và Bespoke ngày càng tăng. Nhiều khách hàng tìm hiểu các dịch vụ may đo theo số đo và yêu cầu riêng nhằm sở hữu những thiết kế mang dấu ấn cá nhân thay vì các sản phẩm sản xuất đại trà.
Các sáng tạo của Stefano Ricci được chế tác từ những chất liệu thượng hạng. Ảnh: SR
Đối với nhiều doanh nhân, một bộ suit hay phụ kiện không chỉ cần phù hợp với vóc dáng mà còn phải thể hiện phong cách sống và những giá trị theo đuổi. Việc lựa chọn chất liệu, màu sắc cùng các chi tiết hoàn thiện vì thế trở thành một phần trong quá trình xây dựng bản sắc cá nhân.
Song song với xu hướng cá nhân hóa là sự quan tâm ngày càng lớn dành cho nghệ thuật chế tác. Bên cạnh chất liệu, khách hàng cũng muốn tìm hiểu quy trình tạo nên sản phẩm và giá trị của những công đoạn thủ công phía sau.
Triết lý "100% Made in Italy" được Stefano Ricci thể hiện trong từng thiết kế. Theo thương hiệu, một sản phẩm may đo trải qua hơn 200 công đoạn trong hơn 40 giờ, trong đó khoảng 30 công đoạn được thực hiện hoàn toàn bằng tay. Khách hàng có thể lựa chọn từ khoảng 800 loại chất liệu, bao gồm các dòng vải độc quyền của Antico Setificio Fiorentino - xưởng dệt lụa lâu đời tại Florence, thành lập năm 1786 và hiện thuộc sở hữu của Stefano Ricci.
Ông Pierpaolo Di Fonzo - Master Tailor (ngoài cùng bên trái) đến từ Florence trực tiếp tư vấn tại trunk show. Ảnh: SR
Bên cạnh sản phẩm, trải nghiệm cũng được xem là một phần của phân khúc ultra-luxury. Các buổi tư vấn riêng, sự kiện trunk show (sự kiện trải nghiệm riêng) với sự tham gia của nghệ nhân Italy cùng quá trình đồng hành từ lựa chọn chất liệu đến hoàn thiện sản phẩm được nhiều doanh nhân Việt Nam đánh giá cao.
Theo Stefano Ricci, số lượng khách đặt lịch dịch vụ Made-to-Measure (May đo theo số đo) tại các kỳ trunk show vượt kỳ vọng. Tín hiệu này cho thấy nhu cầu đối với thời trang xa xỉ mang tính cá nhân hóa đang gia tăng, đồng thời phản ánh sự dịch chuyển của nhóm khách hàng từ sở hữu sản phẩm đơn thuần sang tìm kiếm những giá trị bền vững và trải nghiệm riêng.
Thái Anh
