Chiến dịch International Men's Crying Day lấy cảm hứng từ hình ảnh những người đàn ông bật khóc sau trận chung kết World Cup, đem lại cho nhóm sinh viên Đại học RMIT giải Bút chì vàng danh giá tại cuộc thi D&AD New Blood Awards 2026 - Ảnh: BTC
Vượt qua hơn 7.000 bài dự thi từ nhiều quốc gia, nhóm sinh viên khoa truyền thông và thiết kế của Đại học RMIT Việt Nam đã giành giải Bút chì vàng với chiến dịch International Men's Crying Day (Ngày Quốc tế đàn ông khóc), đề xuất hợp tác với FIFA World Cup 2026 để biến ngày diễn ra trận chung kết thành Ngày Quốc tế đàn ông khóc.
Khi World Cup trở thành nơi đàn ông được phép khóc
Chiến dịch đã đưa ra góc nhìn mới về những tương tác quanh giải bóng lớn nhất thế giới, khích lệ những cuộc trò chuyện cởi mở về nam tính và bộc lộ cảm xúc.
Chiến dịch đoạt giải được thực hiện bởi nhóm sinh viên Trần Duy, Lê Mai Phương, Nguyễn Lưu Thanh Uyên, Phạm Minh Trang và Trương Ngọc Thảo Nguyên theo đề bài của thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho nam KAHF.
Ý tưởng của nhóm xuất phát từ một nghịch lý quen thuộc: xã hội vẫn thường mặc định đàn ông không nên bộc lộ cảm xúc, nhưng các trận chung kết FIFA World Cup lại là một trong số rất ít khoảnh khắc họ sẵn sàng khóc trước hàng triệu người.
Từ quan sát đó, nhóm đề xuất hợp tác với FIFA World Cup 2026 để biến ngày diễn ra trận chung kết thành Ngày Quốc tế đàn ông khóc, nhằm tôn vinh những giọt nước mắt như biểu tượng của sự chân thành, lòng dũng cảm và một hình mẫu nam tính cởi mở hơn.
Chiến dịch được xây dựng với nhiều hoạt động truyền thông như "Crying Cam" - camera ghi lại khoảnh khắc khán giả nam rơi nước mắt trên khán đài để phát trên màn hình lớn trong trận chung kết; bộ quà tặng của nhãn hàng gồm băng đeo cổ tay mang thông điệp "Celebrates men who cry", sữa rửa mặt và thẻ sưu tầm cầu thủ; cùng các hoạt động quảng bá ngoài trời, tại siêu thị và trên mạng xã hội.
Nhóm sinh viên Đại học RMIT Việt Nam đoạt giải Bút chì vàng tại D&AD New Blood Awards 2026 - Ảnh: NVCC
Đưa thực tiễn doanh nghiệp vào lớp học
Đây là giải thưởng cao nhất trong tổng số sáu giải mà sinh viên RMIT Việt Nam đạt được tại D&AD New Blood Awards 2026, gồm một giải Bút chì vàng, bốn giải Bút chì gỗ (Wood Pencil) và một giải Hồ sơ sáng tạo (Portfolio Award). Thành tích này cũng nâng tổng số giải D&AD New Blood Pencil mà sinh viên RMIT Việt Nam giành được trong 5 năm qua lên 14 giải, đánh dấu mùa giải thành công nhất của trường.
Theo nhóm sinh viên, trước khi bước vào sân chơi toàn cầu của D&AD, môn học Creative Competitions kéo dài ba tháng giúp rèn luyện tư duy sáng tạo và phương pháp giải quyết vấn đề. Cùng với đó, các môn Copywriting (Viết quảng cáo) và Art Direction (Định hướng nghệ thuật) trang bị nền tảng chuyên môn để sinh viên tự tin tham gia các sân chơi quốc tế.
TS Soumik Parida, Phó chủ nhiệm bộ môn truyền thông chuyên nghiệp tại Đại học RMIT Việt Nam, cho biết mục tiêu của chương trình đào tạo không phải dạy sinh viên cách giành giải thưởng mà là phát triển tư duy sáng tạo thông qua những bài toán thực tế của doanh nghiệp.
Theo ông, sinh viên được làm việc với các đề bài thực tiễn, hợp tác cùng chuyên gia trong ngành và trải nghiệm quy trình sáng tạo tương tự môi trường làm việc tại các công ty quảng cáo. Vì vậy, các cuộc thi như D&AD New Blood Awards là sự tiếp nối tự nhiên của quá trình học tập.
Ông đánh giá thành tích năm nay cho thấy những ý tưởng sáng tạo đẳng cấp thế giới hoàn toàn có thể được tạo ra từ Việt Nam. Đồng thời, chiến dịch International Men's Crying Day cũng cho thấy sáng tạo không chỉ nhằm thu hút sự chú ý mà còn có thể khơi mở những cuộc đối thoại về các vấn đề xã hội, trong đó có cách nhìn nhận về cảm xúc của nam giới.
