Thu hút bởi chi phí hợp lý và tay nghề cao, ngày càng nhiều cô dâu quốc tế tìm đến các nhà may Việt Nam để đặt váy cưới cá nhân hóa.
Trong cửa hàng tại phường Phú Định, TP HCM, Quỳnh Như cùng đội thợ đang hoàn thiện chiếc váy cưới có đuôi dài hai mét theo đặt hàng của một cô dâu ở bang Texas, Mỹ. Khách hàng yêu cầu chiếc váy này có độ phồng ở eo để che khuyết điểm nhưng tổng thể vẫn thanh thoát. "Đây là bài toán khó về phom dáng với số đo người nước ngoài", Quỳnh Như, chủ cửa hàng Ngày Mai Đám Cưới, nói.
Đội ngũ thợ phải thiết kế lại khuôn mẫu giấy, thay đổi kết cấu thông thường. Khung lót bên trong và tỷ lệ xếp lớp vải phải được tính toán lại. Đây là đơn hàng thứ tư của các cô dâu nước ngoài cửa hàng của Như thực hiện trong tháng này.
Cô dâu nước ngoài thử váy cưới ở phường Phú Định, TP HCM, tháng 5/2026. Ảnh Nhân vật cung cấp
Bà chủ tiệm may cho biết tính riêng năm 2025, lượng khách là người nước ngoài đặt may váy cưới chiếm khoảng 40%. Họ thuộc nhiều quốc tịch nhưng chủ yếu đến từ Mỹ, Australia, Anh, Singapore, Pháp và Đức. Nhiều cô dâu gốc Việt thế hệ thứ hai, thứ ba cũng quay lại Việt Nam để đặt may. "Lý do đầu tiên khiến họ sang Việt Nam là giá rẻ. Một chiếc váy cưới may theo số đo riêng tại Việt Nam thường dưới 800 USD, trong khi ở Mỹ có giá lên tới 10.000 USD", Như nói.
Những khách hàng ngoại biết đến tiệm của cô thông qua mạng xã hội. Để phục vụ khách ở xa, cửa hàng gửi video hướng dẫn khách tự đo hơn 20 thông số và gửi số liệu về Việt Nam. Tiệm sẽ cắt may và dựng phom để khách bay sang Việt Nam thử váy rồi mới hoàn thiện trong khoảng một tuần tiếp theo.
Bên cạnh giá cả, Quỳnh Như cho biết yếu tố quyết định vẫn là khả năng cá nhân hóa và tay nghề của thợ may Việt. Khách quốc tế thường bất ngờ khi có thể chỉnh sửa chi tiết theo tỷ lệ cơ thể với chi phí hợp lý. Tại nhiều nước phương Tây, dịch vụ tương tự thường phát sinh thêm chi phí lớn.
Làm việc nhiều với khách nước ngoài, Như cho biết quan niệm họ chỉ chuộng váy tối giản bằng lụa hoặc satin trơn không còn đúng. Nhiều cô dâu, đặc biệt từ châu Âu, tìm đến thiết kế mang cảm hứng Á Đông với chi tiết đính kết cầu kỳ, ren thủ công và tà váy dài.
Khảo sát của VnExpress với một số thương hiệu chuyên may váy cưới tại TP HCM và Hà Nội cho thấy lượng khách quốc tế tăng 20-40% trong hai năm gần đây. Dữ liệu từ khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường cưới hỏi The Wedding Report (Mỹ) cho thấy chi phí trung bình một đám cưới tại Mỹ liên tục tăng trong vài năm qua và đã vượt 30.000 USD trong năm 2025. Dịch vụ cưới Zola cho rằng váy cưới là một trong những khoản tốn kém nhất khiến các cô dâu tìm đến Việt Nam.
Hãng nghiên cứu thị trường toàn cầu Grand View Research dự báo khu vực châu Á Thái Bình Dương là một trong những thị trường cung cấp dịch vụ cưới hỏi tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong thời gian tới.
Nhà thiết kế Vũ Việt Hà, giảng viên Viện Nghệ thuật (Đại học Kiến trúc Hà Nội), cho biết sự gia tăng đơn hàng quốc tế phản ánh năng lực tích lũy lâu năm của ngành thời trang cưới Việt Nam. Ông cho biết nhiều doanh nghiệp không chỉ phục vụ trong nước mà còn gia công, xuất khẩu váy cưới và đầm dạ hội sang Trung Quốc, Hong Kong và một số thị trường khác. Có thương hiệu ghi nhận doanh thu từ khách quốc tế cao hơn khách nội địa. Lợi thế lớn nhất của Việt Nam nằm ở đội ngũ thợ may và thợ đính kết. Các kỹ thuật như đính đá, thêu ren, tạo khối hoặc dựng phom phức tạp có chi phí cao tại Mỹ và châu Âu nhưng thực hiện tại Việt Nam với mức thấp hơn đáng kể.
"Không phải quốc gia nào cũng còn duy trì được lực lượng thợ thủ công đông và tay nghề cao như Việt Nam", ông Hà nói.
Kim Thoa, nhà sáng lập SÝE Bridal tại TP HCM, cho biết khách quốc tế của cửa hàng chủ yếu từ Mỹ, Canada, Dubai và Nhật Bản. Nhóm khách này chọn chi tiết thủ công như kết hạt, đính lông hoặc xỏ chuỗi. Tại SÝE Bridal, váy tiếp khách có giá 400-600 USD, váy lễ cưới 600-1.200 USD và thiết kế đặt riêng 1.200-2.000 USD. "Nhiều khách hàng tìm kiếm một thiết kế phản ánh dấu ấn cá nhân chứ không đơn thuần mua một chiếc váy cưới", Thoa nói.
Amy mặc váy cưới đặt may ở Việt Nam trong hôn lễ, tháng 4/2026. Ảnh: Nhân vật cung cấp
Amy, một giáo viên ở Mỹ, kể đã đặt may hai bộ váy cưới tại Việt Nam cách đây hai tháng. Một bộ là váy đuôi cá phối ren, bộ còn lại đính kết hạt thủ công. Tổng chi phí khoảng 1.600 USD, chưa bằng một nửa giá một chiếc váy đặt may ở Mỹ.
Nữ khách hàng này cho biết khả năng tùy chỉnh theo cá nhân là điểm mạnh của nhà may Việt Nam. Trong thời gian may đo, cô được tặng bánh chuối và một bộ đồ mặc trong váy cưới. "Ở nhiều nơi tôi tìm hiểu, các hạng mục đều tính phí riêng. Tại đây, tôi nhận được nhiều sự quan tâm ngoài chiếc váy cưới", Amy kể.
Ngọc Ngân
