Doanh số của Gree, Hisense và TCL hiện tăng 50-100% so với cùng kỳ, lịch lắp đặt kín đến hết tháng 8 và phải rút ngắn chu kỳ sản xuất để kịp đơn hàng đến châu Âu.
Châu Âu đang trải qua đợt nắng nóng diện rộng, nhiệt độ liên tục lập đỉnh những ngày qua. Từ ngày 23 đến 25/6 trở thành ba ngày nóng nhất tại Pháp kể từ năm 1947 với 188 kỷ lục nhiệt độ cao bị phá vỡ, một số nơi có mức nhiệt gần đạt 45 độ C, điều vốn lạ lẫm với các nước có khí hậu ôn đới.
Thời tiết khắc nghiệt khiến nhu cầu mua sắm máy lạnh của người dân tại đây tăng vọt. Theo Sina, các nhà sản xuất điều hòa của Trung Quốc còn thắng lớn khi thay đổi được quan điểm tiêu dùng của người châu Âu, với doanh số nhỉnh hơn những thương hiệu tới từ Hàn Quốc, Nhật Bản.
Doanh số tăng đột biến
Đại diện Gree cho biết lịch lắp đặt cho các hộ dân tại nhiều khu vực tại Pháp đã kín đến cuối tháng 8, còn doanh số bán hàng tăng hơn 50% so với cùng kỳ 2025. Các kênh phân phối của công ty tại nhiều nơi ở châu Âu đã hết sạch hàng trong khi lượng tồn kho ở Pháp, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha ở mức rất thấp.
Tương tự, doanh số bán hàng của Hisense tại Pháp tăng 100% so với cùng kỳ, còn tại Tây Âu là trên 20%. Tại Italy, Ba Lan và Tây Ban Nha, thương hiệu này cũng ghi nhận tình trạng cháy hàng chưa từng có và phải điều chỉnh nguồn cung ở nhiều khu vực khác để đảm bảo tình trạng khẩn cấp.
Một cửa hàng bán máy điều hòa ở Bondues, Pháp, ngày 26/5/2026. Ảnh: Pascal Bonniere
Midea cũng ghi nhận nhu cầu lớn đối với dòng điều hòa không khí PortaSplit. Lượng đơn lớn đến mức sản phẩm rơi vào tình trạng khan hiếm, khiến giá mua lại máy cũ còn đắt hơn giá niêm yết của máy mới. Công ty cho biết doanh số bán hàng thông qua các kênh thương mại điện tử của Đức tăng 37% trong tháng 5 so với cùng kỳ năm ngoái, lượng xuất khẩu sang Tây Ban Nha và Pháp cũng tăng 108%.
TCL ghi nhận số đơn đặt hàng trong 6 tháng đầu năm ở châu Âu tăng 68% trong khi lượng hàng xuất xưởng tăng 62%. Hai dòng sản phẩm chính là điều hòa di động gia dụng và điều hòa inverter dạng tách rời tăng trưởng hơn 90%, vượt xa tốc độ tăng trưởng trung bình của ngành. Italy và Tây Ban Nha là hai thị trường tiêu thụ điều hòa lớn nhất tại châu Âu của hãng.
Wei Chi, Giám đốc marketing khu vực châu Âu của Hisense, cho biết lục địa già năm nay đón đợt nắng nóng muộn, liên tục đạt kỷ lục về nền nhiệt độ khiến các nhà sản không kịp chuẩn bị hàng tồn kho. Đây là lý do các hãng vừa phải tăng năng lực sản xuất, vừa phải lấy hàng từ các thị trường khác đến châu Âu, gây xáo trộn ngắn hạn trong chuỗi cung ứng.
Điều chỉnh sản xuất phục vụ thị trường châu Âu
Theo đại diện TCL, công ty phải rút ngắn đáng kể chu kỳ sản xuất máy điều hòa, từ mức 30-40 ngày tiêu chuẩn xuống còn 10 ngày. Phương thức vận chuyển và hậu cần cũng được chuyển từ đường biển và đường sắt sang xe nâng pallet vận chuyển hàng hóa trực tiếp từ Trung Quốc đến châu Âu.
Đại diện Gree cho biết đã triển khai các loại sản phẩm điều hòa rất đa dạng, phù hợp với nhiều điều kiện lắp đặt và thói quen tiêu dùng ở châu Âu. Dòng bán chạy nhất là điều hòa di động không cần lắp đặt, linh hoạt cho nhiều không gian. Trong khi đó, dòng treo tường vốn thịnh hành ở châu Á cũng bắt đầu được người dân châu Âu đón nhận.
Tương tự, Hisense cho biết đã nghiên cứu và tối ưu hóa các dòng điều hòa dạng hai cục tách rời nhưng dễ lắp đặt, dễ vệ sinh cho riêng thị trường châu Âu. Các mẫu mới có hiệu suất năng lượng cao sẽ sớm ra mắt quý tới. "Tại Bắc Mỹ, người dân chuộng các dòng gắn cửa sổ, còn tại châu Âu, dòng hai cục dễ lắp đặt đang dần được ưa chuộng hơn", ông Wei Chi cho biết.
Người dân tránh nóng ở đài phun nước Trocadero dưới chân tháp Eiffel, Paris, ngày 22/6. Ảnh: AFP
Người tiêu dùng dần đón nhận thương hiệu Trung Quốc
Nhờ năng lực sản xuất lớn sẵn có, mức giá dễ tiếp cận, đa dạng dòng sản phẩm, các công ty Trung Quốc nhanh chóng chiếm lĩnh kệ hàng ở châu Âu, nơi người dân không quen sử dụng điều hòa hoặc thường dùng thương hiệu của Nhật Bản, Mỹ.
"Từ chỗ buộc phải lựa chọn trong tình trạng khan hàng hoặc giá rẻ, người tiêu dùng châu Âu dần nhận ra sản phẩm Trung Quốc cũng có hiệu suất làm lạnh tốt, tính năng phù hợp", trang ITHomes nhận định.
Theo đại diện TCL, người dùng châu Âu có lòng trung thành cao với các thương hiệu, mang lại lợi thế lớn cho các công ty truyền thống của Nhật Bản. Tuy nhiên, sự chấp nhận thương hiệu Trung Quốc trong giới trẻ dần tăng lên, đặc biệt sau sự thâm nhập quy mô lớn của nhà bán lẻ trực tuyến JD giúp mở rộng kênh bán, tối ưu chi phí vận chuyển.
Đại diện Hisense, Gree cũng cho rằng việc đầu tư phát triển riêng các dòng sản phẩm phù hợp cho châu Âu cũng giúp công ty Trung Quốc có lợi thế lớn so với các đối thủ, trong bối cảnh người dân ở đây đối mặt nhiều quy định khắt khe khi muốn lắp điều hòa và chi phí lắp đặt cũng cao, có thể lên tới 1.000 euro, khiến nhiều hộ gia đình không đủ khả năng chi trả.
Hoài Anh
